本土彩電企業(yè)不約而同劍指"云"端
2011-11-01 • 來源：中華工商時報 編者：李潔瓊 熱度：上市已經(jīng)有一個多月的云電視表現(xiàn)如何呢？記者在走訪各大家電賣場和專賣店時發(fā)現(xiàn)，雖然各品牌對云電視偏愛有加，但云電視在賣場并沒有預(yù)想中的火爆，即便有商家銷售，情況也并不樂觀。面對接二連三的概念電視，消費者有點兒好奇，有點兒懵懂，問多買少，并不買商家的賬。
從智能電視升級到云電視，半年時間的大干快上，是傳統(tǒng)電視制造商的無奈轉(zhuǎn)型還是噱頭炒作，家電行業(yè)資深人士認(rèn)為概念或大于實際。面對冷遇和質(zhì)疑，云電視——這個彩電發(fā)展趨勢和未來的“代言人”將何去何從呢？
本土彩電“云”布雨施
云電視的爆發(fā)集中在今年8月：自8月17日海爾率先推出云電視、將本土彩電品牌推進(jìn)云領(lǐng)域后，創(chuàng)維8月18日在北京召開新聞發(fā)布會，宣告全球首款云電視上市；海信通過推出個人智能電視之際，也宣告云概念產(chǎn)品上市；24日，康佳推出智能云電視；25日，長虹發(fā)布云電視新品；28日，TCL在智能前加上“超級”二字——超級智能云電視上市，趕上8月末班車。
國內(nèi)六大品牌不約而同地推出云電視，海信集團(tuán)董事長周厚健、創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌更是親自到場助陣各自公司的云電視發(fā)布，國內(nèi)彩電業(yè)一哥海信還將今年確定為公司電視機業(yè)務(wù)智能化元年。這些廠商為何“大手筆”？聽上去讓人有些“云里霧里”的產(chǎn)品，究竟有多少是貨真價實？
“并不是所有彩電品牌都是有備而來。”一位彩電行業(yè)資深人士透露，一些品牌的云電視有跟風(fēng)炒作的嫌疑，無非就是討個概念。
仔細(xì)對比這些廠家上市的云電視產(chǎn)品型號，記者發(fā)現(xiàn)，各個品牌為了趕上云電視的熱潮，都是在老產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出一些概念性的技術(shù)，基本還沒有真正實現(xiàn)市場化。例如康佳7000系列智能云電視采用“Andriod＋OMI”雙系統(tǒng)，號稱進(jìn)入微時代。但僅僅是能微博了，就可以美其名曰“微博云電視”了嗎？另外一個品牌5月份推出的一款新品，到了8月份的發(fā)布會上就搖身一變成了“云××”，難道也是“烏龜?shù)鸟R甲”？更令人不可思議的是，大多數(shù)號稱云電視的品牌，在賣場上主推的還是3D電視，可見他們并沒有把寶押在“云端”上。小強家庭影院導(dǎo)購網(wǎng)歡迎您！
短短半年時間，本土品牌就順利將智能電視升級至云電視，并迅速掀起云風(fēng)暴，其技術(shù)創(chuàng)新能力及營銷手段可見一斑。
中國電子商會專家就此指出，彩電市場從來不缺概念，3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視尚在普及階段，云電視又閃亮登場，掀起了今年的第二波浪潮。云電視是一個泛電視的概念，是當(dāng)前電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢和云技術(shù)的融合體。他解釋說，所謂云電視，就是應(yīng)用云計算、云存儲技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種。通俗地講，就是用戶不需要單獨再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時從外界調(diào)取所需資源或信息，比如說，可以在云電視里安裝使用各種即時通訊軟件，在看電視的同時進(jìn)行社交、辦公，等等。
外資品牌“云”淡風(fēng)輕
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與國產(chǎn)電視品牌力推云電視相比，外資品牌就顯得平靜很多。除了三星，其他的如索尼、松下、東芝、LG等日韓品牌在智能電視領(lǐng)域基本上保持沉默。看起來國產(chǎn)電視終于引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流了，不過，事實真的如此嗎？
三星SmartTV在今年4月份上市之后，專注打造智能電視概念，將簡單、便捷的操作和近300余款應(yīng)用程序帶到消費者面前。LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能作為輔助功能來全方位發(fā)力3D電視領(lǐng)域。夏普、索尼更是只局限于互聯(lián)網(wǎng)電視。外資品牌是蓄勢待發(fā)還是靜觀其變？
記者通過采訪了解到，外資品牌在智能電視領(lǐng)域的謹(jǐn)慎表現(xiàn)，主要是由于國內(nèi)政策的不明朗所致。早在互聯(lián)網(wǎng)電視起步期，索尼等也曾野心勃勃，期待在這一領(lǐng)域取得與歐美市場同等的熱捧程度。雖然智能電視的主要功效在于開發(fā)式應(yīng)用平臺，可安裝許多娛樂應(yīng)用，但政府對于網(wǎng)絡(luò)視聽的監(jiān)管，不可能達(dá)到外資品牌所期望的諸如任意瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻等效果，只好野心變幻想。有了前車之鑒，也就不難理解目前外資品牌在智能電視發(fā)展上的保守態(tài)度了。專家認(rèn)為，智能電視的發(fā)展不是技術(shù)和市場問題，而是內(nèi)容的問題。智能電視的發(fā)展受政策影響較大，這也是彩電企業(yè)不可以把控的。
他山之石風(fēng)云月露
與國產(chǎn)品牌們大多采用An-droid操作系統(tǒng)不同，在智能電視推廣上比較高調(diào)的外資品牌三星則采用了自己研發(fā)的操作系統(tǒng)，這個在顯示領(lǐng)域有全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的企業(yè)還推出了應(yīng)用商店，希望通過APP制勝。年初三星搭建了全球首個基于高清電視平臺的應(yīng)用程序商店Samsung APPs（三星應(yīng)用商店），三星智能電視的多屏共享等很多功能都是通過APP來實現(xiàn)的：你在手機上下載一個APP，就可以實現(xiàn)對電視的遙控；或者，通過一個APP，你就能把平板電腦或者手機當(dāng)做電視機的附屏，實現(xiàn)其畫面和電視屏幕的同步。
此外，三星還在中國舉辦了“TVAPP創(chuàng)意征選活動”，鼓勵更多的人為智能電視APP的開發(fā)提供好的點子。三星電子大中華區(qū)副總裁周曉陽希望能“通過整合電視用戶和應(yīng)用程序開發(fā)者的力量，不斷刷新人們對于電視的期待和想象”。據(jù)了解，截至今年年底，三星在中國市場推出的免費智能電視專屬應(yīng)用程序?qū)⑦_(dá)到100個。
說起來，云電視和以往的“智能電視”并沒有多大不同，而智能電視APP應(yīng)用程序少，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的現(xiàn)狀。三星電子在線業(yè)務(wù)部APP項目經(jīng)理向記者透露，三星Smart TV的應(yīng)用總數(shù)為940個左右，有900個智能電視專屬APP。不過，下載次數(shù)較多，目前全球下載次數(shù)已經(jīng)超過了1000萬次。
這個數(shù)據(jù)看起來似乎也不錯，不過對比一組數(shù)據(jù)就知道差距了。蘋果APP Store號稱有20萬個應(yīng)用程序，Android應(yīng)用程序也聲稱超過10萬個，并且都在無限制地增長當(dāng)中。
應(yīng)用和良好的體驗，是影響新產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵。剛剛這個看似不多的APP數(shù)量還只是三星的。而國內(nèi)的資源和應(yīng)用平臺往往還是第三方提供，缺乏個性化的應(yīng)用以及穩(wěn)定持久平臺資源是阻礙“云電視”發(fā)展的一大問題。
毫無疑問，國產(chǎn)電視品牌對于云電視過于概念化，能上QQ、能發(fā)微博就算是云電視了，而相比三星，電視機只是一個智能平臺，在平臺的背后是擁有越來越多的應(yīng)用程序庫，用戶需要怎樣的應(yīng)用，就下載相關(guān)的應(yīng)用程序。[page]
消費者“云”里霧里
近日，記者來到北京西三環(huán)沿線的幾家賣場，看到由于節(jié)日促銷的余溫未了，賣場內(nèi)仍是人來人往。但在幾家推出云電視新品的柜臺前，記者看到，雖然云電視頗為吸人眼球，但都是問的多買的少。銷售人員頗為尷尬地告訴記者：賣不動。但具體數(shù)字，這位銷售人員始終沒有透露。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少銷售人員和消費者對云電視都表現(xiàn)得很懵懂。一對準(zhǔn)備給女兒結(jié)婚買電視的中年夫婦告訴記者：“聽說過云電視，但是不知道云電視究竟有什么特別的，價格還特別貴，接受不了。以前關(guān)注過智能電視，簡直可以和電腦一樣用了，對于我們這樣的普通家庭來說功能已經(jīng)足夠了，沒必要買太高端的。”“云電視應(yīng)該和電腦差不多吧，不過電視就是電視，電腦就是電腦。”另一位王先生對記者表示。小強家庭影院導(dǎo)購網(wǎng)歡迎您！080856.cn
一位買過兩年前所謂的“網(wǎng)絡(luò)電視”的消費者告訴記者：“在賣場似乎很先進(jìn)、很有趣的功能或者電影點播，一旦買回家?guī)讉�月后就成了裝飾，再也無法點擊或者連上。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士解釋說，這些往往是由于第三方平臺的調(diào)整，或者彩電商與平臺提供商合作的變動而成了擺設(shè)。而消費者往往得不到相關(guān)的補償或者后續(xù)服務(wù)，直接導(dǎo)致了對這些新產(chǎn)品、新技術(shù)的失望。
目前，電視機已經(jīng)逐漸擺脫了單純的收看功能，向家庭娛樂中心轉(zhuǎn)型，這也正是智能電視出現(xiàn)的前提所在。有調(diào)查顯示，有39%的消費者認(rèn)為目前智能電視的應(yīng)用程序不能滿足自己的需求，有18%的受訪者認(rèn)為目前的智能電視產(chǎn)品操作不夠簡便。因此專家指出，不管是國產(chǎn)品牌的云電視還是外資品牌的應(yīng)用商店，都要從這兩方面入手：一是提供更加豐富的應(yīng)用內(nèi)容；二是采用更簡潔方便的操作方式，只有這樣才能最終贏得市場。
彩電廠商不可“人云亦云”
對于今年以來，國內(nèi)電視機廠商的云電視熱潮，家電行業(yè)資深觀察人士認(rèn)為是概念大于實際，“現(xiàn)在國內(nèi)推出的云電視，其實就是一臺普通電視機加上一臺586電腦，最多是兩年之前互聯(lián)網(wǎng)電視的升級，純屬噱頭炒作”。
2009年推互聯(lián)網(wǎng)電視，2010年推3D電視，今年推智能云電視，國內(nèi)的電視機行業(yè)每年一個概念。雖然被指空有噱頭，但是國內(nèi)各家電視機廠商迫于銷售形勢疲軟的無奈之舉。
根據(jù)家電行業(yè)市場研究機構(gòu)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年上半年，受到相關(guān)優(yōu)惠政策退出以及每百戶擁有量進(jìn)一步飽和的雙重影響，國內(nèi)電視機行業(yè)零售額規(guī)模為815億元，較去年同期相比僅增長2.2%，零售量規(guī)模更是出現(xiàn)4.1%的負(fù)增長。與此同時，根據(jù)中怡康對全國746個市縣5932家門店的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：從今年3月份開始至今，國內(nèi)外彩電企業(yè)在國內(nèi)市場上相繼推出了60余款智能電視，并預(yù)測到2013年全國智能電視銷量有望達(dá)到2296萬臺，兩年后超過50%的平板電視都將智能化。
如果說電視機銷售疲軟是導(dǎo)致本土企業(yè)炒概念做噱頭的內(nèi)因，蘋果、谷歌等國際IT巨頭對電視機終端制造領(lǐng)域的虎視眈眈，可以說是國內(nèi)電視機廠商一擁而上直撲“云端”的無形推手。
蘋果此前已經(jīng)推出了APPle TV機頂盒。而蘋果輕量級的iOS操作系統(tǒng)則非常適合消費電子設(shè)備。
IT業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，iOS系統(tǒng)將使蘋果的電視機產(chǎn)品不僅可以播放視頻，還可以用于玩游戲、運行應(yīng)用、幫助用戶查看日程表以及發(fā)布Twitter消息等。而蘋果電視機可以與其他蘋果設(shè)備，例如iPhone、iPad和MacBook Air無縫整合。如果上述功能實現(xiàn)，那么蘋果所推出的電視機才能真正稱之為云電視。最新消息稱蘋果將在2012年圣誕節(jié)假期期間推出蘋果TV。
專家還表示，云電視一定是未來電視機產(chǎn)業(yè)的大方向，但是這個機會并不屬于傳統(tǒng)的電視機廠商，而是屬于移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和IT企業(yè)。因為云電視有兩個基本門檻：一是IT軟件技術(shù)；二是節(jié)目內(nèi)容的提供。前者掌握在國際IT巨頭手中，而后者涉及知識產(chǎn)權(quán)，都不是傳統(tǒng)制造企業(yè)的優(yōu)勢。所以，現(xiàn)在國內(nèi)電視機制造廠商做的是為以后微軟、谷歌、蘋果甚至聯(lián)想進(jìn)軍云電視產(chǎn)業(yè)抬轎子的工作，等這個市場被炒熱、被培育成熟之后，桃子很有可能會被其他行業(yè)的公司摘去。
未來彩電路“云”程發(fā)軔
云電視代表了智能電視最先進(jìn)的方向，不僅具備了目前數(shù)字電視、智能電視的所有功能，還可以更新軟件、實現(xiàn)內(nèi)容的無限擴充和升級。另外，云電視具備的功能還包括雙向互動，用戶可自由對電視智能操控，即任何界面直接用鼠標(biāo)、鍵盤進(jìn)行操控；N屏互動，用戶可在任何時間、任何地點，通過云端實現(xiàn)終端設(shè)備（TV、PC、PAD、PHONE）進(jìn)行視頻、音頻、資訊等多種內(nèi)容的共享。
專家表示，未來彩電行業(yè)競爭將會從市場終端產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變成后臺服務(wù)的競爭。周厚健在其新品I'TV發(fā)布時也表示，“瘦終端、云后臺”將顛覆傳統(tǒng)電視。如今，云概念在手機、平板電腦、PC等領(lǐng)域的勁風(fēng)也吹進(jìn)了彩電市場。
云電視是未來彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢。這是專家一致認(rèn)可的，但現(xiàn)在熱鬧的不是“云電視”，而是“云”，“云”最關(guān)鍵的還在于操作系統(tǒng)。專家給記者解釋道，企業(yè)要通過“云”來控制后臺數(shù)據(jù)和軟件平臺，包括基礎(chǔ)操作平臺和應(yīng)用操作系統(tǒng)，如果沒有自己的操作系統(tǒng)將手機、平板電腦、電視等終端融合起來，企業(yè)在未來競爭中將面臨巨大的壓力。
凌旭電子大中華區(qū)董事長劉乾德在新聞發(fā)布會上說，云服務(wù)投入大，如果由政府來主導(dǎo)，使之成為像水電一樣的公共服務(wù)，再將賺取的“水電費”投入到新的研發(fā)中，這種循環(huán)將產(chǎn)生更多的內(nèi)容，這需要跨界融合、各方共同努力，如果政府主導(dǎo)成為可能，這是未來的一個發(fā)展方向。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視還難以普及，云電視概念炒作大于實際意義，在“云”技術(shù)背景下，積極跟蹤前沿技術(shù)是必要的，但全球消費電子產(chǎn)業(yè)正在重新分工，美國IT企業(yè)在模式上創(chuàng)新，日本電子企業(yè)在衰弱，中國企業(yè)應(yīng)把握機會，不僅要在功能上創(chuàng)新，還要在產(chǎn)業(yè)鏈上尋求突破，并牢牢掌握制造優(yōu)勢。
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